21-DSP、SSP、DMP、RTB、Ad Exchangept电子平台试玩游戏

Google今日宣布在中国推出DoubleClick Ad Exchange广告交易平台,此开放的展示广告交易平台将致力于是先展示广告买卖双方最大化的双赢。此前,该交易平台已在全球运营三年。

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据介绍,DoubleClick Ad Exchange平台可以同时帮助广告网络、代理机构以及网络发布商,进行展示广告空间的实时交易,该平台通过实时竞价来确定广告价格。

对于作为买方的广告网络和代理机构,Ad Exchange提供了广泛的广告资源,通过公开的实时竞价方式,将广告推送给最合适的受众,从而实现投资回报率的最大化。目前,中国市场的华扬联众、安吉斯媒体集团、淘宝、悠易互通等买方已经接入该平台。而在海外,DoubleClick Ad Exchange的客户比那几全球26个国家,覆盖了超过200个国家的消费者。此外,DoubleClick Ad Exchange的广告主可以从原有界面直接进入Ad Exchange平台。

今天无意中看到DSP这个缩写词,好奇之下查了下,然后就顺着DSP查了它相关的知识信息,还画了个辣么丑的示意图:

对卖方市场而言,Ad Exchange使他们面对了更多的广告主,使其广告资源得到了最有效的利用,广告位的控制将更加灵活,据介绍改平台帮助卖方市场平均提升利润188%左右。目前,新浪网、搜狐网、CNTV、凤凰网等已经加入该交易平台。

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据Google DoubleClick大中华区广告平台运营总监陈骥介绍,AD Exchange,即广告营销平台。AD Exchange是一个开放性的平台,它的出现能极大程度上把媒体采购方和媒体销售方直接衔接在一起,提高效率;同时使单价成本极大程度上降低。

示意图

名词解释

Ad Exchange,即广告交易平台,面向DSP、SSP,专注于流量交易,进行流量竞价,类似股票交易平台。

DSP(Demand Side Platform),需求方平台,面向广告主、广告代理。

DMP(Data Management Platform)数据管理平台,一般是第三方平台,提供用户信息的数据、按需进行数据回传。

RTB(Real-Time Bidding)实时竞价系统,允许广告主根据投放目标、人群以及费用等因素对每一个广告及每次广告展示的费用进行竞价。

SSP(Sell Side Platform)供应方平台21-DSP、SSP、DMP、RTB、Ad Exchangept电子平台试玩游戏。,面向广告位置提供者即广告资源方,使之可以获得最高的有效每千次展示费用。

举个栗子

你是一个摄影爱好者,最近经搜索过“单反相机”。

好,类似关于你的个人信息已经记录并存储在某些第三方DMP里。

由于实时竞价(RTB)非常快,毫秒级别,所以广告主(例如佳能、尼康、索尼等)会提前告诉需求方平台(DSP),要将最新款单反的广告投放给最近3天搜索过“单反相机”的用户。由于DSP没有用户信息数据,它必须提前向DMP要到符合广告主需求的用户信息。

然后当你打开某电商网站准备随便逛逛时,在你打开网页的一瞬间,你的用户属性信息和该电商网站的广告位置已经放到广告交易平台(Ad Exchange)。

广告主通过实时竞价系统(RTB)对展示在你眼前的广告位置展开竞价,假设佳能投放价格最高,则此时展现在你眼前的推荐商品的广告位置就出现了佳能的单反相机。

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